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Zwischen Premium und billig – Die Mitte lebt!

Tagung der ‚Gesellschaft für Konsumforschung’ zu ‚den Märkten der Mitte’

Ob Mittelschicht oder Marken der Mitte: Welche Bedeutung hat ‚die Mitte’ in Gesellschaft, Wirtschaft und Konsumwelt? Schrumpft die Mitte zugunsten der Ränder oder erlebt sie ein Comeback? Diese Fragen standen am 9. Juli im Mittelpunkt der jährlichen GfK-Tagung, die von etwa 500 Marketingfachleuten aus dem In- und Ausland besucht wurde.
Der für Augenoptiker interessanteste Beitrag kam von Dr. Wolfgang Adlwarth, GfK-Division Manager Strategisches Marketing. Dieser nahm die ‚Konsumgüter des täglichen Bedarfs’ in Deutschland genauer unter die Lupe. In diesem Segment sei die Polarisierung des Marktes weit fortgeschritten, das heißt die Ausdünnung der mittleren Preislagen zugunsten von Billigangeboten einerseits und von Premiummarken andererseits. Alleine die ‚Marktführer’ konnten in den vergangenen Jahren ihre Position am oberen Rand der Mitte behaupten. Der Marktanteil der sonstigen Mittemarken schrumpfte dagegen von 42,7 Prozent im Jahr 2003 auf 33,5 Prozent im Jahr 2008. „Eine wesentliche Ursache für die Ausdünnung der Mitte ist der Druck von oben durch kontinuierliche, verstärkte Promotiontätigkeit der Premiummarken und Marktführer“, so Adlwarth. „Hinzu kommt der Druck von unten durch verbesserte Qualität der Handelsmarken sowohl in der Preiseinstiegslage als auch durch neu entwickelte Mehrwerthandelsmarken.“ Im Jahr 2009 wäre der Polarisierungstrend jedoch gebrochen worden. „Erstmals gewinnen die Mittemarken in Summe wieder Marktanteile und diese Entwicklung setzt sich 2010 fort.“ Eine wichtige Ursache für diese Trendumkehr: Durch die Wirtschaftskrise hätten Werte wie Vertrauen, Sicherheit und Verantwortung wieder an Bedeutung gewonnen. Dadurch böten sich neue Chancen gerade für traditionsreiche, häufig regional verankerte Mittemarken. Marken der Mitte träfen in der Krise auch deshalb den Nerv der Verbraucher, weil sie oft rational begründete Qualitätsversprechen gäben und den Preisleistungsaspekt betonten. Ein weiterer wesentlicher Erfolgsfaktor von Mittemarken sei ihre Fokussierung auf ein bestimmtes Marktsegment.
Mehr zum Thema Markenbildung und Wirtschaftskrise im nächsten FOCUS!

Europäisches Parlament: Diskussion über die Bedeutung guten Sehens im Straßenverkehr

EUROM 1 fordert die Einführung von professionellen und regelmäßigen Sehtests

Der Europäische Dachverband der augenoptischen Industrie EUROM 1 hat sich in einer Debatte „Better Vision for Safer Driving“ im Europäischen Parlament (EP) in Straßburg für veränderte Anforderungen an den Führerschein-Sehtest ausgesprochen, so die Tagesaktuelle Pressemitteilung von Spectaris. Der Verband habe vorgeschlagen, dass die EU-Mitgliedsstaaten nur professionelle Augentests durch einen Augenarzt oder Augenoptiker genehmigen sollten, denn einfache, unwissenschaftliche Seh-Checks könnten ungenau sein. Außerdem sollten zusätzlich zu dem Sehtest, der bei Beantragung eines Führerscheins nötig ist, weitere Tests in regelmäßigen Zeitabständen von zehn bis 15 Jahren verpflichtend eingeführt werden. Das Thema „Gutes Sehen im Straßenverkehr“ solle auch Teil der Gesetzlichen Krankenversicherung sein, um mehr Sicherheit zu gewährleisten, aber auch um Augenerkrankungen rechtzeitig zu entdecken, schlug der europäische Verband vor. Die Bedeutung von gutem Sehen im Straßenverkehr für die Verkehrssicherheit sei Thema einer Debatte am 6. Juli in Straßburg gewesen.

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Neuer Sales Director bei der New Line Optik

Lars Lindegaard wird Vertriebsleiter

Mit Lars Lindegaard hat die Berliner New Line Optik GmbH einen neuen Vertriebsleiter eingestellt. Zu den Aufgaben des 46-Jährigen gehöre, so das Unternehmen, neben der Entwicklung von individuellen Marketing-Konzepten für Augenoptiker-Fachgeschäfte auch die Neustrukturierung und Erweiterung des Vertriebsteams für die Fassungen der italienischen Designerbrillenmarke Enni Marco mit ihren Kollektionen Spectrum, Sonnenbrillen, Crystal Style, Bambini und der Enni Marco-Hauptkollektion. Lindegaard ergänze damit Stanislav Gempel, den Geschäftsführenden Gesellschafter der New Line Optik GmbH, der bisher auch das Vertriebsteam leitete. Die New Line Optik ist übrigens der Sonnenbrillen-Ausstatter des neuen Otto Walkes Kinofilms „Otto´s Eleven“, der im Herbst 2010 in die Kinos kommen wird.