Eyes + More: TV-Budget verdreifacht
Kampagne läuft nun auch auf den großen Privatsendern
Eyes + More plant, sein Filialnetz in Deutschland in den nächsten vier Jahren um 150 neue Standorte zu erweitern. Zur Unterstützung dieser Expansionsstrategie will der Filialist seine Markenbekanntheit ausbauen und verdreifacht laut eigener Aussage dafür sein TV-Budget.
Im April startete bereits die breit angelegte Kampagne zur besten Sendezeit auf Deutschlands reichweitenstarken Privatsendern RTL, Sat.1 und VOX. Im Mittelpunkt steht das Wertversprechen „Modische Brillen zum transparenten Festpreis“, untermauert durch den Claim „3 bekommen, 2 bezahlen“. Laurens Mauquoi, Chief Digital Officer beim Mutterkonzern nexeye, dazu: „Nach einer erfolgreichen Testphase im Vorjahr auf kleineren Sendern erfolgt nun der Schritt auf die große Bühne. Ziel ist es, die Kernzielgruppe – modebewusste Konsumenten im besten Alter – effektiv zu erreichen und die Markenbekanntheit im Zuge der Expansion massiv zu steigern.”
Die verstärkte TV-Präsenz sei ein wichtiger Baustein, um die Expansionsziele zu erreichen und die Marktposition weiter auszubauen. Das Unternehmen will seine Präsenz von aktuell 240 auf 400 Filialen erweitern. „Eyes + More ist der am stärksten omnichannel-orientierte Optiker Europas. Aber gleichzeitig das bestgehütete Geheimnis im Markt. Mit der neuen Kampagne wollen wir das endgültig ändern. Mithilfe unserer TV-Strategie werden wir unsere Bekanntheit signifikant steigern und so unseren Expansionskurs kraftvoll unterstützen“, betont Mauquoi.
