Johnson & Johnson Vision: Kontaktlinsen-Kampagnen gezielt ausspielen
Neues Online-Marketing-Konzept für Partneroptiker
Johnson & Johnson Vision setzt für die Kampagne zu seinen neuen Tageslinsen Acuvue Oasys Max 1-Day nach der Kampagne zu „Erlebe die Welt mit anderen Augen“ erneut auf die Retail-Marketing-Plattform SocialPals. Diese ermögliche es, Werbekampagnen gezielt und automatisiert direkt auf den Kanälen der Handelspartner des Kontaktlinsenherstellers auszuspielen.
Augenoptiker müssen demnach keine Werbemittel mehr für ihre Kanäle adaptieren und hochladen. Stattdessen stellt Johnson & Johnson Vision „schlüsselfertige“ Marketing-Materialien auf einer Cloud-basierten Plattform bereit. Die Postings und Stories werden automatisch über die digitalen Kanäle der Händler ausgespielt und zusätzlich mit Promo-Ads unterstützt, um noch mehr potenzielle Kunden zu erreichen. So können Streuverluste vermieden werden, heißt es.
Teilnehmende Partner unterstützt Johnson & Johnson Vision zudem mit einem Werbekostenzuschuss von 100 € für Anzeigen bei Facebook, Instagram und Google Display. Ein „Content Calendar“ stellt sicher, dass die Materialien zum geplanten und optimalen Zeitpunkt veröffentlicht werden. Bei Bedarf können Augenoptiker die Bilder, Texte und den Veröffentlichungszeitpunkt an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen. Endverbraucher werden beim Klick auf die Postings automatisch auf eine personalisierte Landingpage geleitet. Von dort gelangen sie direkt zum jeweiligen Fachhändler, wo sie sich beispielsweise Probelinsen anpassen lassen.
Digitale Reichweite der Handelspartner erhöhen
Möglich macht diesen Service die Kooperation von Johnson & Johnson Vision mit SocialPals, einem Anbieter von europaweit führender Software für lokales, digitales Handelsmarketing. „Mit der digitalen Plattform von SocialPals stellen wir unseren Partnern kostenlos eine unkomplizierte Lösung für ihr Marketing zur Verfügung, die ihre digitale Reichweite erhöht und weder personellen Aufwand noch spezielles Know-how voraussetzt. Gerade bei der Vermarktung der neuen Acuvue Oasys Max 1-Day Kontaktlinsen werden Kontaktlinsenanpasser von diesem Service sehr profitieren“, unterstreicht Linda Dinse, Brand Manager bei Johnson & Johnson Vision. „Angesichts der Tatsache, dass der Anteil der Internetnutzer in Deutschland mittlerweile bei 91% liegt, ist Online-Marketing für Augenoptiker heute ein Muss – und wir freuen uns, dass wir sie dabei wirkungsvoll unterstützen können.“
