Zeiss: Neue Kampagne startet
„Erlebe den Unterschied – Befreie deinen Blick“
Die neue, globale Marketingkampagne für 2021 soll das innovative Design von Zeiss SmartLife Brillengläsern kreativ in Szene setzen.
„Die aktuelle Kampagne legt den besonderen Fokus auf das zentrale Verkaufsargument von Zeiss SmartLife: das heutige Sehverhalten in Verbindung mit breiten Sichtfeldern,“ erklärt Matthias Wehrle, Leiter DACH Marketing, Zeiss Vision Care Deutschland. Visuell greift das Kampagnenvideo diesen Ansatz aufmerksamkeitsstark auf. Das kreative Konzept dahinter ist eine „open up“-Idee, die Brillenträger unterschiedlichen Alters zeigt. Sie alle wenden beim Gehen ihren Blick starr auf ihr Smartphone und nehmen ihre Umgebung nur sehr eingeschränkt wahr. Mit Zeiss SmartLife Brillengläsern aber weitet sich ihr Sichtfeld während des Videos und sie bemerken, dass sie sich inmitten eines unerwarteten, lebendigen und ungewöhnlichen Szenarios befinden – sei es in einem Skatepark, einer Markthalle oder auf einem Parkplatz. Hier geht´s zum Video:
Dieser „open up“ Ansatz kommt in allen Marketingmaterialien zum Tragen. Der Marketingschwerpunkt liegt dabei auf PoS-Materialien für Zeiss Augenoptik-Partner, B2B und B2C Social Media Kampagnen, die im DACH-Markt insbesondere auf Facebook und Instagram ausgespielt werden, oder im inzwischen fest etablierten Native Advertising.
„Unser neues Produkt-Portfolio verkauft sich seit Markteinführung weltweit sehr gut. Dennoch wollten wir für das Marketing 2021 einen anderen Schwerpunkt in der Kampagne setzen, der die Produkteigenschaften von Zeiss SmartLife fokussiert und auf neue, ungewohnte Weise erzählt“, ergänzt Wehrle.
Sämtliche Marketing-Materialien sind für Zeiss Partneroptiker im Raum DACH bereits seit Februar 2021 erhältlich.
