ZVA: Innungsoptiker-Kampagne geht in nächste Runde
Neue Motive und neue Slogans
Seit dem 1. Mai ist die „Ihre Innungsoptiker“-Kampagne für das Jahr 2023 online. Der Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) entwickelte die Kampagnenstrategie nach einem erfolgreichen Jahr 2022 mit diversen Partnern weiter.
Ein wesentliches Ziel der Kommunikationsmaßnahmen in diesem Jahr ist die Unterstützung der Innungsmitglieder bei der direkten Verbraucheransprache. Bei der Optimierung der Kampagnen-Mechanik sind gemeinsam mit der Kreativagentur komm.passion neue Motive samt Slogans mit Wiedererkennungswert entstanden. Die Motive widmen sich jeden Monat einem bestimmten Thema, das die gesamtgesellschaftliche Relevanz und Qualität des Augenoptikerberufs hervorheben soll.
Im Bereich „Online“ setzt der ZVA wie im vergangenen Jahr wieder auf die Zusammenarbeit mit der Firma socialPALS. Über ihre Plattform wird Innungsbetrieben ein kostenfreier Redaktionsplan mit passenden Social-Media-Motiven bereitgestellt. Als Absender tritt der Betrieb auf und durch die Verlinkung auf ein individualisiertes Kontaktformular unter dem Posting können interessierte Follower direkt einen Termin vereinbaren. Diverse Vorlagen für Online-Kommunikationsmaßnahmen werden ebenfalls auf der Plattform bereitgestellt. Zur direkten Kundenansprache steht Mitgliedern auch eine Auswahl der Motive in verschiedenen Formatvorlagen für den Druck von Straßenstoppern, Postern oder Großplakaten bereit.
Innungsoptiker in der Wahrnehmung des Verbrauchers
Herzstück der Kampagne ist die Webseite innungsoptiker.de mit integrierter Optikersuche, die dem Endverbraucher die Möglichkeit bietet, mit dort gelisteten Innungsoptikern in Kontakt zu treten. Eine Verlinkung zur Optikersuche erfolgt im Rahmen einer zusätzlichen Kommunikationsmaßnahme des ZVA jenseits der aktiven Kampagnengestaltung der Innungsbetriebe: Im Frühjahr und Herbst will der Verband zu zwei der insgesamt neun Themen-Kampagnen auf ergänzende Online-Werbemaßnahmen setzen und damit die präzise Ansprache der jeweiligen Zielgruppe und die direkte Verknüpfung mit der Optikersuche herstellen. Genauere Informationen zu den verschiedenen Möglichkeiten der Kampagne erhalten die Betriebe bei ihrer zuständigen Landesinnung oder ihrem Landesinnungsverband.
Quelle: ZVA
