Olga Löffler: Wenn Stil zur Strategie wird

Mit „share your light“ setzt Brendel Eyewear auf Persönlichkeit, Sichtbarkeit und Identifikation, Hinzu kommt: Es ist eine Kollektion, die von Anfang bis Ende von Frauen für Frauen gedacht ist. Durch die Kampagnen-Zusammenarbeit mit der Münchner Digital Creatorin & Fashion Influencerin Olga Löffler schärft Eschenbach so die Emotionalisierung, Zielgruppenverjüngung und das Storytelling dieser Kollektion.

Produkte allein reichen in der Markenkommunikation oft nicht mehr aus. Gerade modeaffine Kundinnen suchen heute nach Identifikation, Emotion und Geschichten, die sich mit ihrem eigenen Stil verbinden lassen. Mit dem Kampagnenleitgedanken „share your light“ übersetzt die international etablierte Brillen-Marke genau diesen Anspruch in eine Bild- und Markenwelt, die Persönlichkeit und Ausstrahlung in den Mittelpunkt stellt.

Als im Zuge einer Celebrity-Suche bei Eschenbach erstmals der Name Olga Löffler fiel, war zunächst noch nicht absehbar, dass daraus eine Kampagnenpartnerschaft entstehen würde. Doch schon beim ersten gemeinsamen Termin zeigte sich, dass die Münchner ­Fashion-Influencerin mit ihrer stilprägenden Präsenz, ihrer Nahbarkeit und ihrer klaren Haltung zur Marke Brendel passt. „Bei einem gemeinsamen Lunch und Shootingtermin kam sie dann direkt mit ins Setup und es war sofort eine Spannung spürbar“, erinnert sich Annette Kluger, Head of Marketing für Eschenbach Eyewear: „Ihre Attitude, ihr frischer Charakter und diese ganz selbstverständliche Female Power haben für uns direkt funktioniert“, so die Marketingexpertin weiter. 

Genau in dieser Mischung aus modischem Anspruch und Alltagsnähe liegt für Eschenbach die besondere Stärke der Kooperation. Olga Löffler verkörpere eine moderne Weiblichkeit, die inspiriert, ohne unerreichbar zu wirken. Kristina Kraft, Brandmanagerin Brendel Eyewear, betont, dass sie Frauen dazu motiviere, „ihre eigene Persönlichkeit authentisch und selbstbewusst zu leben“. Ihre Community erlebe sie als Creatorin, die Individualität sichtbar mache und Weiblichkeit selbstverständlich inszeniere. Kluger bringt diese Spannung auf den Punkt: „Olga vereint Gegensätze, die heute extrem relevant sind. High Fashion trifft Alltag. Sie kann mit unglaublich hohen Gucci-Heels durch München laufen und sitzt im nächsten Moment mit zwei Kids auf dem Lastenrad.“

Gerade diese Gleichzeitigkeit von stilistischem Anspruch und Alltag ist für eine Marke wie Brendel hochinteressant. Denn die Kollektion will nicht nur modische Fassungen zeigen, sondern ein Lebensgefühl transportieren. Die aktuelle Kampagne „share your light“, interpretiert von Olga Löffler, zahlt genau auf diese Idee ein: Persönlichkeit, Weiblichkeit und Selbstbewusstsein werden als sichtbarer Teil des Looks verstanden. 

Für Kraft ist das die emotionale Klammer der Zusammenarbeit: „Sie trägt nicht nur als Kampagnenbotschafterin zur Sichtbarkeit der Marke bei, sondern bringt auch eine emotionale Komponente in die Zusammenarbeit – die Botschaft, dass jede Frau ein einzigartiges Licht in sich trägt.“

Social first statt klassischer Produktinszenierung

Spannend ist vor allem die strategische Ebene. „Die Zusammenarbeit bringt uns genau den Impact, den wir brauchen“, sagt Kluger. „Wir verjüngen die Marke, geben Brendel Eyewear eine klare digitale Stimme und erweitern unsere Zielgruppe. Gleichzeitig entwickelt sich auch unsere Kampagnensprache weiter“, so Kluger weiter. „Weg von klassischer Produktinszenierung, hin zu mehr Relevanz im Alltag der Konsumentinnen.“ Genau das macht die Kooperation für den augenoptischen Fachhandel interessant: Die Brille wird nicht nur als Produkt, sondern als Ausdruck von Stil, Haltung und Persönlichkeit inszeniert.

Relevanz für den POS

Für Augenoptiker eröffnet das neue Möglichkeiten in Beratung und Verkauf. Wer eine solche Kollektion im Geschäft führt, verkauft nicht nur Form, Farbe oder Material, sondern eine Geschichte, die bereits digital aufgeladen ist. Kundinnen kennen die Looks aus Social Media, identifizieren sich mit dem Stil und bringen oft bereits konkrete Erwartungen mit in den Store.

Kraft sieht darin einen strategisch wichtigen Punkt: „Brendel verkauft nicht nur Brillen, sondern vermittelt ein Lebensgefühl.“ Für den POS bedeutet das, dass Storytelling stärker in die Beratung integriert werden kann – von der Stilwelt über die Farbigkeit bis zur Frage, welche Fassung eine bestimmte Persönlichkeit unterstreicht.

Für den augenoptischen Fachhandel zeigt die Kooperation exemplarisch, wie sich Markenführung verändert. Relevanz entsteht heute dort, wo Produkt, Persönlichkeit und Alltag glaubwürdig zusammenfinden. Die Kooperation mit Olga Löffler liefert dafür eine Steilvorlage: Sie macht die modische Brille zum sichtbaren Teil einer Haltung mit female Empowerment und Potenzial für Beratung, Identifikation und guten Abverkaufmöglichkeiten im Geschäft.