Johnson & Johnson Vision: „Treue“-Kampagne für Endverbraucher

Neue Aktion startet Mitte September

„Treue zahlt sich doppelt aus“. Das gilt bei der neuen Kampagne von Johnson & Johnson Vision sowohl für Verbraucher als auch für die teilnehmenden Augenoptikergeschäfte. Kontaktlinsenträger, die mehrfach bei demselben Fachhändler kaufen, werden laut dem Kontaktlinsenanbieter bis zu zweimal mit einer Treueprämie belohnt.

Die neue Aktion startet am 15. September und läuft bis Ende des Jahres. Der Fachhandel soll dadurch die Chance erhalten, neue und auch loyalere Kunden zu gewinnen. Die Aktion funktioniert in sechs Schritten:

• Beim ersten Kauf innerhalb des Aktionszeitraums erwerben Kontaktlinsenträger bei einem der teilnehmenden Optikergeschäfte mindestens zwei Boxen mit Acuvue-Kontaktlinsen ihrer Wahl und erhalten einen Aktions-QR-Code.

• Sie scannen den QR-Code, melden sich an und laden den Kassenzettel sowie ein Produktfoto hoch.

• Je nach Einkaufswert erstattet Johnson & Johnson Vision bis zu 50 Euro.

• Beim zweiten Kauf erwerben Kontaktlinsenträger im selben Optikergeschäft erneut zwei Boxen der Kontaktlinsen.

• Für die Abwicklung der Rückerstattung erhalten sie je nach Austauschrhythmus automatisch eine E-Mail mit einem Link, über den sie den Kassenzettel sowie ein Produktfoto hochladen können.

• Im Gegenzug erhalten sie eine weitere Rückerstattung von bis zu 50 Euro – je nach Einkaufswert.

Durch diesen „Doppel-Spar-Mechanismus“ soll die Treueaktion eine hohe Aufmerksamkeit erzielen und Kaufanreize setzen. Die teilnehmenden Kontaktlinsenspezialisten unterstützt Johnson & Johnson Vision mit Marketingmaterialien wie beispielsweise Postern, Aufstellern und Aktionsflyern. Für die gezielte Ansprache von Interessenten und bestehender Kundschaft über die sozialen Medien stehen individualisierbare Online-Materialien wie Newsletter, Banner, Postings und Videos bereit.

Marktpotenziale ausschöpfen

„Mit der Treueaktion wollen wir das Engagement des Fachhandels unterstützen und dazu beitragen, noch mehr potenzielle oder inaktive Kundinnen und Kunden zu begeisterten und diese zu loyalen Kontaktlinsenträger:innen zu machen“, betont Friederike Winkel, Head of Marketing DACH bei Johnson & Johnson Vision. „So helfen wir unseren Partnerinnen und Partnern, das enorme Marktpotenzial auszuschöpfen. Denn mehr als 6,3 Millionen Menschen in Deutschland interessieren sich für Kontaktlinsen und sogar 72 Prozent der Brillenträger:innen sind bereit, sich Linsen anpassen zu lassen – da stecken noch viele Chancen drin.“

Quelle: Johnson & Johnson Vision